“淮马”参与者展示《淮安·通关文牒》。
在吴承恩笔下的神话世界里,唐僧师徒历经九九八十一难终取真经;而在现实中的江苏淮安,这处“西游记文化发源地”正书写着邮文旅融合发展的新传奇。近年来,淮安市邮政分公司以集邮文化为纽带,深挖地方文化资源,通过策划主题邮品、打造文化IP、创新互动体验,为淮安“伟人故里、运河之都、美食之都、文化名城”四张名片注入新活力,探索出了一条邮政服务赋能文旅发展的特色路径。
地处《西游记》作者吴承恩的故乡,淮安市分公司紧扣“西游文化”这一核心IP,将邮票发行与地方文旅资源深度融合。自2017年起,该分公司连续承办《中国古典文学名著——〈西游记〉》系列邮票首发活动,从“西游二”到“西游五”收官之作,每一组邮票的发行都吸引了全国邮迷与游客的目光。2023年,淮安西游乐园内开业的“西游主题邮局”让《西游记》经典故事有了更加丰富的载体。邮局内设“狮驼岭”“比丘国”等主题展区,游客可加盖风景戳、纪念戳,参与“取经路”集章打卡活动。截至目前,西游主题邮品销售额已突破百万元。
“集齐南船北马、清江浦楼等八个地标印章,仿佛完成了一场西游取经之旅!”参加今年淮安西游乐园马拉松的选手王先生手捧鎏金烫印的《淮安·通关文牒》赞叹道。作为大运河马拉松系列赛重要站点,淮安市分公司抓住赛事契机,以邮为媒,创新构建“赛事+邮驿+文旅”三位一体服务场景,通过《淮安·通关文牒》主题邮品等特色载体,为2万名跑者打造可触摸、可收藏的城市文化记忆。这款将《西游记》文化符号与运河漕运历史深度融合的主题邮品,以“赛事通关凭证+文创典藏册”双重功能破圈,内含多座淮安地标建筑,2.1万本推出后即售罄,刷新了地方赛事文创单品销售纪录。
一枚明信片,承载着城市的烟火气。淮安市分公司聚焦“淮扬菜发源地”这一金字招牌,通过策划美食主题明信片,打造美食文化体验场景。“好可爱的‘独步大虾’设计,我周围的朋友非常喜欢吃盱眙龙虾,正好买一套明信片带给他们!”在周恩来故里主题邮局内,游客不仅能寄出盖有伟人纪念邮戳的信件,还能选购以淮扬名菜为主题的特色明信片。从文楼汤包的无价之“包”到钦工肉圆的一见“钦”心,从天妃宫蒲菜的“蒲”天同庆到涟水捆蹄的金榜“蹄”名,淮安市分公司联合本地美食非遗传承人、西游乐园人物漫画师,巧用谐音、吉祥祝福语,将淮扬美食与西游人物相融合,开发出冰箱贴、毛绒玩偶等一系列集邮文创产品,受到美食爱好者追捧。
从一枚邮票到一座邮局,从一场展览到一条产业链,淮安市分公司以集邮文化为支点,撬动文旅融合的大棋局。据统计,淮安市分公司开发的西游主题邮局、周恩来故里主题邮局带动相关景区游客量增长10%。未来,淮安市分公司将继续深化邮文旅融合创新实践,持续挖掘城市名片价值,通过“邮政文创+”模式打造更多城市文化符号,以更多元的地方IP开发、更丰富的场景体验、更广泛的社会联动,让集邮文化成为淮安文旅高质量发展的“金色引擎”,在方寸之间书写新时代的“淮安故事”。